مقالات سئو
کنیبالیزیشن (Cannibalization) چیست و چطور رفع می‌شود؟
کنیبالیزیشن یا هم‌خواری کلمات کلیدی، یکی از مشکلاتی است که بسیاری از صاحبان وبسایت‌ها با آن دست و پنجه نرم می‌کنند. این مشکل زمانی رخ می‌دهد که چندین صفحه از یک وبسایت برای یک کلمه کلیدی یا عبارت یکسان رقابت می‌کنند. این رقابت نه تنها باعث سردرگمی موتورهای جستجو می‌شود، بلکه تجربه کاربری را نیز کاهش می‌دهد.
کنیبالیزیشن چیست؟
کنیبالیزیشن یا هم‌خواری کلمات کلیدی در سئو به وضعیتی گفته می‌شود که چندین صفحه از یک وبسایت برای یک کلمه کلیدی یا عبارت یکسان رقابت می‌کنند. این رقابت داخلی باعث می‌شود تا موتورهای جستجو نتوانند به طور دقیق تشخیص دهند که کدام صفحه برای نمایش به کاربر مناسب‌تر است و در نتیجه ممکن است هیچ‌کدام از این صفحات رتبه خوبی در نتایج جستجو کسب نکنند. به عبارت ساده‌تر، این صفحات مانند موجوداتی هستند که برای بقا بر سر یک منبع محدود (کلمه کلیدی) با هم رقابت می‌کنند و در نهایت ممکن است به ضرر همه آن‌ها تمام شود.
چرا کنیبالیزیشن اتفاق می‌افتد؟
دلایل مختلفی برای بروز کنیبالیزیشن (Cannibalization) وجود دارد، از جمله:
- ساختار نامناسب سایت: نبود سلسله مراتب مناسب در محتوا و دسته بندی‌های سایت
- تولید محتوای تکراری: ایجاد چندین صفحه با موضوعات بسیار مشابه
- تغییرات در ساختار URL: تغییر آدرس صفحات بدون هدایت مناسب
- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی: تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی در چندین صفحه
کنیبالیزیشن چه مشکلاتی برای سایت شما به وجود می‌آورد؟
کنیبالیزیشن می‌تواند عواقب جدی برای وبسایت شما داشته باشد:
- کاهش رتبه در نتایج جستجو: اگر چند صفحه برای یک یا چند کلمه کلیدی با هم رقابت کنند، موتورهای جستجو نمی‌دانند کدام صفحه را برای نمایش به کاربر انتخاب کنند و در نتیجه ممکن است هیچ‌کدام از صفحات شما رتبه خوبی کسب نکنند.
- کاهش ترافیک ارگانیک: کاهش رتبه در نتایج جستجو به طور مستقیم به کاهش ترافیک ارگانیک وبسایت منجر می‌شود.
- افزایش نرخ پرش: کاربران پس از ورود به صفحه مورد نظر، به دلیل عدم یافتن محتوای مرتبط، سریعاً سایت را ترک می‌کنند.
چگونه کنیبالیزیشن را تشخیص دهیم؟
برای تشخیص کنیبالیزیشن می‌توانید از ابزارهای مختلف سئو استفاده کنید. این ابزارها با تحلیل کلمات کلیدی و ساختار سایت، صفحات هم‌خوار را شناسایی می‌کنند. همچنین، می‌توانید به صورت دستی با بررسی محتوا و کلمات کلیدی صفحات، به وجود این مشکل پی ببرید. یکی از بهترین ابزارها برای تشخیص کنیبالیزیشن یا هم نوع خواری، سرچ کنسول (google search consol) است. برای اینکه متوجه شوید، آیا برای یک کلمه کلیدی در سایت شما مشکل Cannibalization وجود داردیا نه به این شکل عمل کنید : در بخش performance (performance – new query) سرچ کنسول عبارت یا کلمه کلید مورد نظر را جستجو کنید. حالا روی سربرگ (تب) pages کلیک کنید. در این بخش مشاهده خواهید کرد که چند صفحه برای این کلمه از گوگل Impression گرفته‌اند. اگر میزان ایمپرشن دو یا چند صفحه نزدیک به هم باشد، بدین معنی است که آن چند صفحه برای کلمه کلیدی مورد نظر با هم رقابت می‌کنند و باید به نحوی این مشکل را حل کنید.
راهکارهای رفع کنیبالیزیشن
رفع کنیبالیزیشن رقابت صفحات وب سایت بسیار مهم است و باید مورد توجه قرار گیرد. برای این کار می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:
- ادغام صفحات: صفحات هم‌خوار را با هم ادغام کنید و محتوای آن‌ها را به یک صفحه منتقل کنید.
- تغییر کلمات کلیدی: برای هر صفحه از کلمات کلیدی متمایز و مرتبط با محتوای آن استفاده کنید.
- بهبود ساختار سایت: ساختار سایت را به گونه‌ای سازماندهی کنید که صفحات به صورت منطقی به هم مرتبط باشند.
- استفاده از تگ‌های عنوان و توضیحات متا: برای هر صفحه از تگ‌های عنوان و توضیحات متا منحصر به فرد استفاده کنید.
- هدایت صفحات به یکدیگر: از تگ‌های rel=canonical برای هدایت موتورهای جستجو به صفحه اصلی استفاده کنید.
- بروزرسانی محتوا: محتوای قدیمی و تکراری را بروزرسانی کرده و آن را با اطلاعات جدید غنی کنید.
جمع بندی
کنیبالیزیشن یا cannibalization یکی از مشکلاتی است که می‌تواند به طور جدی بر عملکرد وبسایت شما تأثیر بگذارد. با تشخیص به موقع و رفع این مشکل، می‌توانید به بهبود رتبه سایت خود در نتایج جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک کمک کنید.
