مقالات سئو
داده‌های ساختاریافته (Structured Data) چیست و چه کاربردی دارد؟
داده‌های ساختاریافته یا Structured Data راهی برای توصیف بهتر محتوای وب‌سایت برای موتورهای جستجو است به نحوی که بتوانند آن را به راحتی درک کنند. این داده‌ها به صورت کدهایی هستند که در HTML صفحات وب قرار می‌گیرند و اطلاعات اضافی درباره محتوای صفحه را به موتورهای جستجو ارائه می‌دهند. با استفاده از داده‌های ساختار یافته، گوگل درک بهتری از محتوای صفحات سایت خواهد داشت و اطلاعات آن را می‌تواند به عنوان Rich Result در نتایج جستجو نمایش دهد.
مثال‌هایی از داده‌های ساختاریافته
برای هر صفحه در وب می‌توان بر اساس ماهیت آن یک یا چند داده ساختار یافته یا اسکیما ساخت. مثال‌هایی از این داده‌ها را در زیر مشاهده می‌کنید.
- محصولات (product) : نام محصول، قیمت، تصویر، توضیحات، رتبه‌بندی
- مقاله‌ها (Article) : عنوان مقاله، نویسنده، تاریخ انتشار، کلمات کلیدی
- رویدادها (Event) : نام رویداد، تاریخ و زمان برگزاری، مکان
رسپی‌ها (Recipe) : مواد لازم، دستورالعمل پخت، زمان پخت
چرا داده‌های ساختاریافته مهم هستند؟
داده‌های ساختاریافته نقش مهمی در سئوی داخلی و تکنیکال سایت دارند. استفاده اصولی از Structured Data مزایایی برای وب سایت شما به همراه خواهد داشت. از جمله این مزایا می‌توان به موارد زیر اشاره کرد :
- درک بهتر موتورهای جستجو : با استفاده از داده‌های ساختاریافته، موتورهای جستجو می‌توانند محتوای صفحات سایت شما را بهتر درک کرده و ارتباط دقیق‌تری بین عبارت جستجوی کاربر و محتوای شما برقرار کنند.
- نمایش نتایج غنی‌تر : یکی از مهمترین مزایای استفاده از داده‌های ساختاریافته، نمایش نتایج غنی‌تر (Rich Results) در صفحات نتایج جستجوی گوگل (SERP) است. این نتایج می‌توانند شامل ستاره‌های امتیاز، تصاویر، قیمت‌ها و اطلاعات دیگری باشند که به کاربر کمک می‌کنند تا به سرعت اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کند.
- افزایش نرخ کلیک : نتایج غنی‌تر معمولاً جذاب‌تر هستند و احتمال کلیک کاربران روی آن‌ها بیشتر است. بنابراین به نوعی موجب افزایش ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما خواهد شد.
- بهبود رتبه‌بندی : اگرچه گوگل به طور رسمی تایید نکرده است که استفاده از داده‌های ساختاریافته به طور مستقیم باعث بهبود رتبه‌بندی می‌شود، اما به نظر می‌رسد که این داده‌ها به عنوان یک سیگنال مثبت برای موتورهای جستجو عمل می‌کنند.
چگونه داده‌های ساختاریافته را به وب‌سایت اضافه کنیم؟
برای استفاده از داده‌های ساختار یافته به عنوان نشانه گذاری از فرمت‌های مختلفی استفاده می‌شود. مهمترین فرمت‌های استراکچر دیتا عبارتند از : JSON-LD, Microdata, RDFa. fv. روش‌های مختلفی برای قرار دادن این کدها در سایت وجود دارد. در ادامه به چند روش پرکاربرد اشاره می‌کنیم. قبل از اضافه کردن داده‌های ساختاریافته به سایت، بهتر است از ابزارهای تست گوگل مانند Rich Results Test استفاده کنید تا از صحت و اعتبار کدهای خود اطمینان حاصل کنید.
- اضافه کردن کد به HTML : کدهای داده‌های ساختاریافته را به بخش <head> یا <body> صفحات وب خود اضافه کنید. اگر چه که ساخت اسکیمای اختصاصی نیازمند داشتن تجربه در کدنویسی است، در عوض به شما این انعطاف‌پذیری را می‌دهد که هر چیزی که دلتان می‌خواهد را کد نویسی کنید و پیچیده‌ترین و بهترین نوع داده‌های ساختار یافته را بسازید.
- استفاده از افزونه‌ها : بسیاری از سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس افزونه‌هایی دارند که به شما امکان می‌دهند، به راحتی داده‌های ساختاریافته را به صفحات خود اضافه کنید. برخی از این افزونه‌ها (Plugin) عبارتند از : Yoast SEO, Rank Math Pro, Schema apو WP Rich Snippets.
جمع‌بندی
داده‌های ساختاریافته که گاهی با نام اسکیما نیز شناخته می‌شود، یک ابزار قدرتمند برای بهبود سئوی سایت و افزایش دیده‌شدن در نتایج جستجو هستند. با استفاده از این داده‌ها، می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای شما را بهتر درک کنند و نتایج غنی‌تری را برای کاربران نمایش دهند. البته باید بتوانید تشخیص دهید که هر صفحه وب چه کدهایی برای نشانه گذاری نیاز دارد.
